广告界的ROI理论和资本界的ROI概念不同，它是三个文案创作的原则，即：相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact)。 【相关性】我们在创作任何文案(肯定包括网络营销文案)时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。 【原创性】：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。 文案创作的一个根本要求就是新颖，必须有所创新以区别于其它的商品和广告，创新首先要突破常规的禁锢，善于寻找诉求的突破。 【震撼性】就是指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。 ROI创意理论认为，传播创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义;而传播作品如果没有原创性，就缺乏吸引力和生命力;最后，传播创意如果没有震撼力的话，则又谈不上有什么传播效果。 如果你能举一反三，深刻理会ROI理论，那他就不仅仅是一个衡量法则，更是一条指导我们创作的天规。我们写网络营销文案，主要面临的困难是不知道写什么才能具备打动受众的心! ROI告诉我们，你可以从和产品或者品牌相关性因素出发，所谓相关性，可以是相反、可以是相似、也可以是同构，相关对象可以是产品、也可以是消费者、还可以是竞争对手。你可以将你产品和当下网络流行语、网络事件联系起来，寻找或制造相关性，借势推广。